онлайн-видео стало неотъемлемой частью повседневной жизни большинства людей.78% людей смотрят видео онлайн каждую неделю, а количество людей, которые смотрят онлайн-видео каждый день, достигает 55%.В результате видео стали важным маркетинговым контентом.Согласно исследованию, 54% потребителей предпочитают просматривать видео, чтобы познакомиться с новыми брендами или продуктами;если в заголовке письма есть слово «видео», скорость открытия значительно увеличивается на 19%.Факты доказали, что видеоролики могут привлечь внимание большого количества зрителей и призвать людей к действию.Возьмем, к примеру, вызов ALS Ice Bucket Challenge.В результате вирусного маркетинга на Facebook было создано 2,4 миллиона тегов для видеороликов с испытаниями, а кампания успешно собрала более 40 миллионов долларов США для пациентов с БАС.
Многие специалисты по маркетингу знают о мощных маркетинговых возможностях видео.Тем не менее, у них есть проблема: на какую платформу выкладывать контент, чтобы добиться наилучшего результата продвижения?В этой статье мы сравним функции Facebook и YouTube, которые сегодня являются самыми популярными социальными сетями.И мы надеемся, что эта статья будет вам полезна.
Особенности Facebook
В 2019 году число пользователей Facebook достигло 2,5 миллиардов. Это означает, что примерно у одного из трех человек в мире есть учетная запись Facebook.Сейчас Facebook — самая популярная социальная сеть в мире.Благодаря функции «поделиться» на Facebook, видео в прямом эфире может быстро распространяться на Facebook, чтобы охватить наибольшую аудиторию.Более того, в Facebook существует множество различных тематик сообществ.Для пользователей Facebook присоединение к сообществам — отличный способ получить ценную и интересную информацию от своих друзей.Для менеджеров по маркетингу управление сообществом означает сбор большого количества людей с одинаковыми интересами.Сообщество может быть платформой для маркетинга бренда.
Однако Facebook не идеален.Слабость Facebook в том, что в нем нет механизма индексации, из-за чего доступ к контенту Facebook ограничен платформой.Практически невозможно искать сообщения на Facebook через поисковые системы Google, Yahoo или Bing.Поэтому платформа Facebook не поддерживает поисковую оптимизацию (SEO).Кроме того, Facebook представляет пользователям самые последние обновленные сообщения, а доступность старых сообщений очень и очень низкая.
Таким образом, контент на Facebook не может повысить доверие к себе за счет просмотра трафика.Как правило, ваш пост на Facebook доступен только вашим друзьям.Если вы хотите привлечь больше людей к своей публикации, вы должны расширить обширную социальную сеть, чтобы привлечь большую аудиторию.
Возможности YouTube
YouTube — первая в мире профессиональная платформа для просмотра онлайн-видео.Пользователи могут загружать, смотреть, делиться видео и оставлять комментарии на YouTube.Поскольку количество создателей контента продолжает расти, все более и более разнообразный контент привлекает зрителей на YouTube.Сейчас YouTube используют более миллиарда человек по всему миру.На YouTube хранится огромное количество видеоконтента — каждый час на YouTube загружается 400 часов видеоконтента;люди тратят один миллиард часов на просмотр YouTube в день.
YouTube в настоящее время является второй по величине поисковой системой сразу после материнской компании Google.Пользователи могут получить доступ к видео с помощью поиска по ключевым словам на YouTube.Механизм позволяет качественному контенту на YouTube накапливать доверие от просмотренного трафика.Пользователи по-прежнему могут легко найти ценный контент с помощью поиска по ключевым словам, даже если сообщение было давно.У YouTube есть преимущество SEO, которого нет у Facebook.
Благодаря успеху YouTube все больше и больше людей смотрят видео на YouTube, а не по телевизору.Эта тенденция вынуждает традиционные телеканалы загружать контент и видео в прямом эфире на YouTube, чтобы получить больше трафика, что тесно связано с их доходами от рекламы.Инновация YouTube меняет обстоятельства медиаиндустрии, а также приводит к появлению нового типа ключевых лидеров общественного мнения, таких как «ютуберы» и «интернет-знаменитости».
1+1 может быть больше, чем две платформы Datavideo для потоковой передачи в реальном времени
Потоковое видео в реальном времени стало сегодня одним из основных маркетинговых материалов.Перед запуском кампании видеомаркетинга менеджеры по маркетингу должны определить свою целевую аудиторию (TA) и ключевые показатели эффективности (KPI), поскольку разные платформы имеют разные функции.Например, Facebook может охватить большую аудиторию и имеет высокий уровень взаимодействия с аудиторией.Однако люди тратят менее 30 секунд на просмотр видео на Facebook, в то время как среднее время просмотра одного видео на YouTube составляет более десяти минут.Этот факт доказывает, что YouTube — мощная платформа для просмотра видео.
Для интеллектуального производителя медиа очень важно эффективно использовать преимущества каждой платформы.Кроме того, также полезно транслировать ваш видеоконтент в прямом эфире на несколько платформ, насколько это возможно.Крайне важно, чтобы ваше живое видео привлекало больше аудитории и вызывало у них желание тратить больше времени на ваше видео.
С помощью социальных сетей менеджерам по маркетингу легче доставлять маркетинговый контент различным группам ЦА.Более того, мультибрендовые и кроссплатформенные маркетинговые кампании стали новым подходом к маркетингу в наши дни.Например, все больше и больше команд по производству прямых трансляций транслируют видео одновременно на Facebook и YouTube, чтобы их контент мог одновременно достигать разных сообществ.Было бы конструктивно, если бы больше людей могли просмотреть видео.
«Датавидео» понимает тенденцию этой медиаоперации.Итак, мы представили несколько кодировщиков потокового вещания, которые поддерживают функцию потокового вещания «двух платформ».Модели, поддерживающие функцию двойной потоковой передачи, включаютДвойной потоковый кодировщик NVS-34 H.264, инновационныйКМУ-200, и новыйHS-1600T MARK II HDBaseT Портативная студия потокового видеоверсия .В будущем у Datavideo будет больше устройств с двойным потоковым воспроизведением.
За исключением Facebook и YouTube, другие платформы поддерживают прямые трансляции, например Wowza.Если пользователь хочет транслировать события в прямом эфире на несколько платформ,dvCloud, облачный сервис потокового вещания от Datavideo, является идеальным решением для потокового вещания «точка-точка».dvCloud позволяет пользователям транслировать видео в прямом эфире в несколько сетей распространения контента (CDN) без ограничения по времени.dvCloud Professional включает в себя неограниченное количество часов потоковой передачи, до пяти одновременных прямых источников, одновременную потоковую передачу до 25 платформ и 50 ГБ облачного хранилища для записей.Для получения дополнительной информации о dvCloud посетитеwww.dvcloud.tv.
Время публикации: 14 апреля 2022 г.